大数据盘点

习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗并致训词五周年备受关注

编者按：

今年11月9日，时值习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗并致训词五周年。五年来，应急管理和消防救援队伍用实际行动交出人民至上、生命至上的答卷。这五年，队伍建设走出全新之路。“安全感拉满”，是舆论场对队伍建设的高度肯定。这五年，防范化解消防安全风险取得明显成效。“专业力量”，是舆论场对这份成绩单的肯定。这五年，人民认可度持续提升。“中国骄傲”“榜样力量”“守夜人”“逆行英雄”“平安归来”，是舆论场对他们的评价与期许。这五年，消防安全宣传工作触角更广更深。主流媒体与政务媒体宣传“盛宴”精彩纷呈各具特色。

本期特别策划全面梳理媒体和网络平台对习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗并致训词五周年的典型报道及舆论反馈。

宣传报道情况

1.传播趋势

据中国应急管理报大数据舆情监测系统，2023年11月1日至9日，全网涉“习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗并致训词五周年”相关数据达162.56万篇（条），传播趋势呈现为“单峰式”变化，并于11月9日达到传播峰值，当日传播总量为119.33万篇（条）。

从内容上来看，11月1日，国务院安委会办公室、应急管理部、国家消防救援局召开2023年全国消防宣传月活动启动视频会议掀起相关报道热潮，全网相关报道量为1860篇（条）。

11月7日，国新办举行国家综合性消防救援队伍组建五周年新闻发布会，国家综合性消防救援队伍取得的一系列亮眼成绩引发广泛关注、报道，全网相关报道3000余篇（条）。

11月8日，第二届“中国消防忠诚卫士”表彰大会暨消防救援纪念章颁发仪式在北京举行，助推相关热度进一步提升，全网相关报道8000余篇（条）。

11月9日，国家综合性消防救援队伍授旗致训词精神座谈会、全国消防日等内容分别引发舆论场较大关注，热度叠加使得传播趋势骤然升至顶峰。各地开展形式多样的消防安全宣传活动，全网相关报道近100万篇（条）。

2.传播渠道

据中国应急管理报大数据舆情监测系统统计，11月1日至9日，习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗并致训词五周年相关报道各渠道占比依次为：微博145.12万篇，占比89%；微信7.8万篇，占比4.8%；视频5.1万篇，占比3.1%；新闻网站2.95万篇，占比1.8%；新闻客户端1.42万篇，占比0.87%；电子报1469篇；论坛275篇。

从传播渠道来看，微博传播量最大，微博话题#全国消防宣传月##我们热爱的土地由我们共同守卫##中国消防这五年##这片热爱的土地我们共同守护##中国消防忠诚卫士##中国消防出警名场面#等登上热搜，获得巨大关注量，多位流量明星在11月9日转发119消防日相关信息，引发大量网民转发并留言。

热词云图

从热词分布看，“授旗并致训词五周年”“预防为主 生命至上”成核心热词；“119全国消防宣传日”“中国消防忠诚卫士表彰”“消防救援纪念章颁发”“全国消防行业职业技能大赛”等活动受主流媒体及相关单位官网官微集中报道较多。

在媒体报道高频词中，“对党忠诚、纪律严明、赴汤蹈火、竭诚为民”等词语体现了应急管理和消防救援队伍深入学习贯彻、忠实践行习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗致训词精神； “忠诚卫士”“逆行者”“火焰蓝”“蓝朋友”等词语体现舆论场对应急管理和消防救援队伍的充分肯定和高度评价；“守护”“热爱”“挺身而出”“高超技艺”“无所不能”“24小时待命”等词语体现舆论场对新时代消防救援队伍许党报国、竭诚奉献的精神风貌和时代风采的赞赏。

传播效果分析

1.舆论盛赞“全民偶像”

左右滑动查看亮眼“成绩单”

11月8日-13日，第二届全国消防行业职业技能大赛在南京火热进行，高水平赛事吸引了广泛关注。人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体均发布了相关报道，并在新媒体端进行了赛事直播。相关报道中，文字、图像、声音、视频，形成了全媒体融合传播矩阵，形成了形式丰富的传播态势。微博话题#第二届全国消防行业职业技能大赛#阅读量突破150万。舆论反应热烈，网友们为“蓝朋友”加油的同时，赞叹他们的高超技艺。

值得一提的是，在11月8日的比赛现场，一对母子观看灭火救援员项目攀登挂钩梯模块比赛。该项目中，选手要通过一个简易的挂钩梯迅速攀登垂直高楼进入楼宇内部，模拟救援行动中无法通过楼梯进入场所内的情况。看到消防员们矫健的身姿，小朋友激动地喊道：“蜘蛛侠！”一旁的妈妈骄傲地说：“中国没有蜘蛛侠，只有消防员！”这一幕恰巧被视频记录下来，并在网络传播开来。

11月13日，中国消防微信公号发布的文章《“金头盔”诞生！花落谁家？来看》，展现了在此次赛事中的获奖者名单。评论中，有网友称，“这些才是大家应该追的星”“各个都是英雄”。

2.掀起消防报道热潮

除应急管理和消防救援工作五年间取得的成绩和第二届全国消防行业职业技能大赛外，主流媒体还聚焦消防救援惊险瞬间，探寻消防救援人员训练、执勤守护日常，考究古人防火智慧，并通过反面典型敲响消防安全警钟。

3.打造消防宣传“盛宴”

在习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗并致训词五周年之际，相关部门跨领域合作、多渠道宣传、多形式互动，打破传播界限，营造全社会关注消防、学习消防的浓厚氛围。

4.多领域跨界融合

全国各地应急、消防部门紧扣消防救援队伍改革转制五周年暨“119消防宣传月”主题，积极谋划，先后组织了重温誓词图片展、消防主题灯光秀、消防科普嘉年华等系列线下活动。既集中展现了改革转隶成果，也让群众实现了零距离接触消防设施、学习消防安全知识。系列活动深受群众好评。

结语

习近平总书记向国家综合性消防救援队伍授旗并致训词五年来，应急管理和消防救援队伍可亲可敬的形象深入人心。

构建情感主义路径，加深舆论认知认同。回顾舆论热词，⼀次次救民于水火、助民于危难的生动实践，令公众泪目，无论是网络热传“向险而行”“最美逆行”的真实影像，还是影视作品塑造的英雄形象，都从各角度展现了应急管理和消防救援队伍的时代风采，赢得了社会广泛的理解、支持。

主流媒体、政务媒体双向发力，在全媒体环境中保持高光，实现口碑裂变。主流媒体密切关注应急管理和消防救援队伍，不断深度解读和持续报道，特别是重大突发事件后的议程设置与社会整合，实现权威信息的高效流动与良性的社会动员。政务媒体矩阵发力联动造势，成为舆论场中应急管理和消防救援队伍难以被看见方面的有效补充，弥补公众认知盲区。缅怀英烈、学习楷模，在系统内引起强烈反响，被舆论场广泛关注报道，正向激励既加深了队伍职业荣誉感，也对社会公众产生深刻影响。知识科普、花样宣传，在有趣互动中实现安全知识有效传递。

搭建立体化媒体传播模式，刻画出有深度又有温度的职业画像。面对近年来短视频兴起，官方账号适时加入其中为舆论场提供了队伍真实、直观、自然的工作状态，成为面向舆论场最直接的正能量传递。无论是宏大的救援场景，还是全媒体平台上还原的互动细节、温暖有趣的日常，让队伍以年轻的姿态贴近公众，让职业光环下的国家综合性消防救援队伍显得真实可感，大大拉进群众与队伍之间的距离，让这一职业画像有了深度，更有了温度。

舆论场充分正向评价的同时，五年来，应急管理和消防救援队伍不可避免遇到过舆情风险。部分声音对部门职责的混淆误解、队伍个别人员的不当言行、突发事件后的谣言传播等，加上一些自媒体肆意炒作，类似负面舆情不仅损害集体正面形象，也冲淡了正面宣传的效果，给队伍形象造成一定损失。如何牢牢把握舆情引导工作的主动权，全力维护队伍的良好形象依然是严峻课题。前行路上，任重道远。

●作者：王超群 张小燕 王心琦 闫泽园 戴越●制图：王超群 任尚云●编辑：王超群